《AI 助力保險(xiǎn)公司內(nèi)容創(chuàng)作實(shí)操（PPT和短視頻）》
【課程背景】
在數(shù)字化轉(zhuǎn)型的浪潮中，保險(xiǎn)公司的宣傳與推廣方式正經(jīng)歷著深刻變革。PPT 與短視頻作為重要的營(yíng)銷(xiāo)媒介，對(duì)于產(chǎn)品推廣、品牌建設(shè)以及客戶溝通起著關(guān)鍵作用。傳統(tǒng)的 PPT 制作與視頻剪輯方式不僅耗費(fèi)大量人力與時(shí)間，且在創(chuàng)意與效果上難以滿足當(dāng)下競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)需求。
隨著 AI 技術(shù)的迅猛發(fā)展，其為保險(xiǎn)公司在內(nèi)容創(chuàng)作領(lǐng)域帶來(lái)了諸多創(chuàng)新機(jī)遇。通過(guò) AI 工具，能夠顯著提升 PPT 制作的效率與質(zhì)量，實(shí)現(xiàn)短視頻腳本的批量生成以及快速剪輯。然而，目前保險(xiǎn)公司內(nèi)部多數(shù)員工對(duì)這些 AI 工具的應(yīng)用尚處于起步階段，對(duì)于如何將 AI 技術(shù)與保險(xiǎn)業(yè)務(wù)深度融合，以制作出更具吸引力與影響力的宣傳內(nèi)容，缺乏系統(tǒng)認(rèn)知與實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。
本次課程旨在為保險(xiǎn)公司相關(guān)人員提供全面且深入的 AI 在 PPT 制作與視頻剪輯方面的實(shí)操指導(dǎo)，助力他們熟練掌握各類(lèi) AI 工具，提升內(nèi)容創(chuàng)作能力，從而在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位。
【課程收益】
1、PPT 制作技能升級(jí)：熟練運(yùn)用免費(fèi)及付費(fèi) AI 工具制作 PPT，清晰分辨兩者差異，依據(jù)不同場(chǎng)景與需求，精準(zhǔn)選擇合適工具，打造出專(zhuān)業(yè)、精美的 PPT。
2、短視頻腳本創(chuàng)作強(qiáng)化：掌握使用豆包、DEEPSEEK、騰訊元寶等工具批量生成短視頻腳本的技巧，使腳本緊密貼合保險(xiǎn)業(yè)務(wù)特性與受眾需求，提高腳本創(chuàng)作效率與質(zhì)量。
3、短視頻剪輯精通：精通剪映在短視頻剪輯中的各類(lèi)功能應(yīng)用，特別是一鍵成片功能及參數(shù)調(diào)整，能夠高效批量制作出高質(zhì)量短視頻。
4、熱點(diǎn)捕捉與融合能力提升：熟練運(yùn)用抖音生活服務(wù)熱點(diǎn)中心捕捉熱點(diǎn)話題，并將其巧妙融入 PPT 與短視頻創(chuàng)作，增強(qiáng)宣傳內(nèi)容的曝光度與傳播效果。
【課程特色】
易學(xué)易懂，強(qiáng)互動(dòng)，風(fēng)趣幽默，實(shí)戰(zhàn)案例多，干貨沒(méi)有廢話
【課程對(duì)象】
保險(xiǎn)公司營(yíng)銷(xiāo)人員、培訓(xùn)講師、新媒體運(yùn)營(yíng)人員、品牌推廣人員等。
【課程時(shí)間】
1天（6小時(shí)/天）
【課程大綱】
一、上午 9:00 - 10:30：AI 在 PPT 制作中的應(yīng)用
1、免費(fèi) AI 工具制作 PPT（30 分鐘）
（1）工具介紹：介紹 Canva 可畫(huà)等免費(fèi) AI PPT 制作工具。Canva 可畫(huà)擁有豐富多樣的免費(fèi)模板，涵蓋不同風(fēng)格與主題，界面簡(jiǎn)潔直觀，易于操作。
（2）操作演示：以制作財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)產(chǎn)品介紹為例 PPT，在 Canva 可畫(huà)中，通過(guò)搜索 “保險(xiǎn)” 相關(guān)模板，快速獲取基礎(chǔ)框架。之后，修改文本內(nèi)容，如詳細(xì)闡述財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)的保障范圍、理賠流程等，替換圖片為與財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)相關(guān)的素材，如房屋、車(chē)輛受損后的照片等。利用 Canva 可畫(huà)的智能排版功能，快速優(yōu)化頁(yè)面布局。其優(yōu)點(diǎn)是操作簡(jiǎn)單便捷，模板豐富，能快速滿足基本制作需求；缺點(diǎn)是免費(fèi)模板精美度有限，部分高級(jí)功能和素材需付費(fèi)解鎖。
案例分析：某小型保險(xiǎn)公司在推廣家庭財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)時(shí)，使用 Canva 可畫(huà)制作 PPT。通過(guò)選擇簡(jiǎn)約風(fēng)格模板，突出產(chǎn)品的保障范圍和性價(jià)比優(yōu)勢(shì)，在公司官網(wǎng)和線上推廣中使用，有效傳達(dá)了產(chǎn)品信息。但因模板大眾化，品牌特色展現(xiàn)不足。
2、付費(fèi) AI 工具 - WPS AI 做 PPT（40 分鐘）
（1）功能詳解：深入講解 WPS AI 的 PPT 制作功能。WPS AI 會(huì)員年費(fèi)為 148 元，會(huì)員可享受多項(xiàng)特權(quán)。輸入保險(xiǎn)產(chǎn)品信息、目標(biāo)受眾、應(yīng)用場(chǎng)景等指令，如 “制作面向中小企業(yè)主的企業(yè)財(cái)產(chǎn)險(xiǎn)推廣 PPT，突出保障全面、理賠快速優(yōu)勢(shì)”，WPS AI 可一鍵生成邏輯清晰的 PPT 初稿。具備智能美化功能，能自動(dòng)調(diào)整字體、顏色、排版；智能配圖功能可精準(zhǔn)匹配圖片；內(nèi)容潤(rùn)色功能使文本表述更專(zhuān)業(yè)、流暢。
（2）實(shí)操教學(xué)：以制作高端養(yǎng)老保險(xiǎn)推廣 PPT 為例，演示使用 WPS AI 的過(guò)程。輸入產(chǎn)品定位、目標(biāo)受眾及產(chǎn)品特色等指令，生成初稿后，對(duì)頁(yè)面細(xì)節(jié)進(jìn)行調(diào)整，如優(yōu)化標(biāo)題樣式、調(diào)整圖片位置、運(yùn)用智能圖表展示數(shù)據(jù)等。優(yōu)點(diǎn)是生成內(nèi)容質(zhì)量高，與保險(xiǎn)業(yè)務(wù)貼合緊密，操作便捷，節(jié)省時(shí)間；缺點(diǎn)是需付費(fèi)使用，對(duì)網(wǎng)絡(luò)穩(wěn)定性有一定要求。
案例分析：平安保險(xiǎn)某團(tuán)隊(duì)在推廣高端養(yǎng)老保險(xiǎn)產(chǎn)品時(shí)，運(yùn)用 WPS AI 制作 PPT。通過(guò)精準(zhǔn)輸入產(chǎn)品信息，生成的 PPT 在客戶路演中憑借專(zhuān)業(yè)的內(nèi)容和精美的設(shè)計(jì)，成功吸引大量高凈值客戶關(guān)注。但部分成員前期對(duì) WPS AI 功能不熟悉，花費(fèi)了一些時(shí)間學(xué)習(xí)操作。
3、免費(fèi)與付費(fèi) PPT 制作工具差異對(duì)比（20 分鐘）
（1）精美度：免費(fèi)工具模板和素材基本能滿足需求，但付費(fèi)工具如 WPS AI 的專(zhuān)屬模板和素材更精美。WPS AI 的模板在色彩搭配、圖形設(shè)計(jì)、頁(yè)面布局上更精致，適合高端保險(xiǎn)產(chǎn)品推廣。例如，制作高端醫(yī)療險(xiǎn) PPT，WPS AI 生成的頁(yè)面更顯大氣、專(zhuān)業(yè)。
（2）人性化：付費(fèi)工具操作體驗(yàn)更人性化。WPS AI 能根據(jù)用戶輸入習(xí)慣提供個(gè)性化建議，操作中有詳細(xì)引導(dǎo)提示。免費(fèi)工具引導(dǎo)相對(duì)較少，用戶需自行探索功能。
（3）內(nèi)容匹配度：付費(fèi)工具對(duì)保險(xiǎn)業(yè)務(wù)理解更深入，生成內(nèi)容與保險(xiǎn)主題匹配度更高。WPS AI 能根據(jù)產(chǎn)品特點(diǎn)、受眾精準(zhǔn)生成內(nèi)容，減少人工調(diào)整。免費(fèi)工具生成內(nèi)容較通用，需大量手動(dòng)修改。
10:30 - 10:45 休息
二、上午 10:45 - 12:00：AI 生成短視頻腳本及熱點(diǎn)捕捉
1、豆包生成短視頻腳本（30 分鐘）
（1）使用方法：講解向豆包輸入指令生成保險(xiǎn)短視頻腳本的方法。指令需明確視頻主題、風(fēng)格、目標(biāo)受眾、核心內(nèi)容等。如 “生成針對(duì)年輕上班族的意外險(xiǎn)短視頻腳本，風(fēng)格輕松幽默，突出保障范圍和理賠便捷性”。
（2）腳本優(yōu)化：展示對(duì)豆包生成初始腳本的優(yōu)化過(guò)程。初始腳本可能情節(jié)簡(jiǎn)單、人物對(duì)話生硬、產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)不突出。以意外險(xiǎn)腳本為例，通過(guò)增加生活場(chǎng)景細(xì)節(jié)，如上班途中遭遇意外，潤(rùn)色人物對(duì)話，使其更貼近年輕人口味，巧妙融入產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)，增強(qiáng)腳本吸引力。優(yōu)點(diǎn)是生成速度快，提供基礎(chǔ)框架；缺點(diǎn)是需人工深度優(yōu)化。
案例分析：泰康保險(xiǎn)某團(tuán)隊(duì)利用豆包生成的意外險(xiǎn)短視頻腳本，經(jīng)優(yōu)化后制作的視頻在抖音獲得較高點(diǎn)贊量。初始腳本情節(jié)單一，經(jīng)優(yōu)化增加有趣情節(jié)和生動(dòng)對(duì)話，自然引出產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)，引發(fā)年輕上班族共鳴。但優(yōu)化時(shí)發(fā)現(xiàn)腳本部分情節(jié)邏輯需調(diào)整。
2、DEEPSEEK 生成短視頻腳本（30 分鐘）
（1）功能展示：介紹 DEEPSEEK 多模態(tài)生成短視頻腳本功能?？山Y(jié)合圖片、文字生成腳本，如上傳家庭聚會(huì)圖片，輸入 “生成家庭綜合保險(xiǎn)短視頻腳本，風(fēng)格溫馨，突出保障家庭全方位需求”。
（2）指令技巧：分享向 DEEPSEEK 輸入指令技巧，指令要清晰描述視頻主題、敘事結(jié)構(gòu)、目標(biāo)受眾、產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)等。優(yōu)點(diǎn)是能綜合多種信息生成有創(chuàng)新性腳本；缺點(diǎn)是對(duì)指令要求高，生成結(jié)果可能與預(yù)期有偏差。
案例分析：陽(yáng)光保險(xiǎn)推廣家庭綜合保險(xiǎn)時(shí)，利用 DEEPSEEK 生成腳本。結(jié)合圖片生成以家庭為背景的腳本，制作的視頻在社交媒體廣泛傳播。但生成腳本有時(shí)產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)與情節(jié)結(jié)合不緊密，需調(diào)整。
3、騰訊元寶生成短視頻腳本（20 分鐘）
（1）操作指南：講解騰訊元寶生成短視頻腳本操作流程。注冊(cè)登錄后，選擇保險(xiǎn)相關(guān)腳本模板，填寫(xiě)產(chǎn)品名稱(chēng)、保障范圍、目標(biāo)受眾等關(guān)鍵信息，生成腳本框架。
（2）個(gè)性化定制：強(qiáng)調(diào)根據(jù)產(chǎn)品特點(diǎn)和受眾對(duì)腳本個(gè)性化定制。以老年防癌險(xiǎn)為例，突出老年人關(guān)注的健康問(wèn)題、理賠便捷性等，增加老年人生活場(chǎng)景。優(yōu)點(diǎn)是操作簡(jiǎn)便，有模板參考；缺點(diǎn)是模板可能限制創(chuàng)意，需深度個(gè)性化定制。
案例分析：新華保險(xiǎn)某分支機(jī)構(gòu)推廣老年防癌險(xiǎn)時(shí)，使用騰訊元寶生成腳本。結(jié)合當(dāng)?shù)乩夏耆后w特點(diǎn)定制腳本，制作的短視頻在社區(qū)宣傳中提高了產(chǎn)品認(rèn)知度。但腳本創(chuàng)新性不足，依賴模板情節(jié)。
4、抖音生活服務(wù)中心找熱點(diǎn)（20 分鐘）
（1）功能講解：介紹抖音生活服務(wù)中心熱點(diǎn)趨勢(shì)分析、熱門(mén)話題查找、行業(yè)熱點(diǎn)洞察功能。展示如何查找與保險(xiǎn)相關(guān)熱點(diǎn)話題，如 “健康保險(xiǎn)知識(shí)”“保險(xiǎn)理賠案例”。
案例分析：熱點(diǎn)應(yīng)用：講解將熱點(diǎn)與保險(xiǎn)業(yè)務(wù)結(jié)合制作短視頻方法。如 “健康養(yǎng)生” 熱點(diǎn)時(shí)，制作健康險(xiǎn)與健康養(yǎng)生關(guān)聯(lián)短視頻。太平洋保險(xiǎn)在該熱點(diǎn)期間，制作系列視頻，邀請(qǐng)健康顧問(wèn)講解知識(shí)并結(jié)合健康險(xiǎn)保障，獲高播放量。優(yōu)點(diǎn)是借熱點(diǎn)提高曝光度；缺點(diǎn)是熱點(diǎn)時(shí)效性強(qiáng)，結(jié)合需自然。
12:00 - 14:00 午休
三、下午 14:00 - 15:30：剪映在短視頻剪輯中的應(yīng)用
1、剪映一鍵成片功能詳解（30 分鐘）
（1）操作演示：以批量制作保險(xiǎn)知識(shí)科普短視頻為例，演示剪映一鍵成片功能。導(dǎo)入圖片、視頻、音頻素材，如車(chē)險(xiǎn)事故圖片、理賠流程動(dòng)畫(huà)、講解音頻，整理素材后點(diǎn)擊一鍵成片。剪映自動(dòng)添加轉(zhuǎn)場(chǎng)、匹配音樂(lè)、添加字幕。優(yōu)點(diǎn)是操作簡(jiǎn)單，適合小白，節(jié)省時(shí)間；缺點(diǎn)是生成視頻模式化，缺乏創(chuàng)意。
（2）參數(shù)調(diào)整：介紹一鍵成片后參數(shù)調(diào)整，如濾鏡、轉(zhuǎn)場(chǎng)、音頻設(shè)置。根據(jù)保險(xiǎn)視頻主題和受眾選擇濾鏡，如高端保險(xiǎn)用專(zhuān)業(yè)穩(wěn)重濾鏡，年輕受眾保險(xiǎn)用活潑濾鏡。優(yōu)點(diǎn)是可優(yōu)化視頻效果；缺點(diǎn)是參數(shù)選擇需一定審美和技術(shù)基礎(chǔ)。
案例分析：友邦保險(xiǎn)推廣保險(xiǎn)知識(shí)系列短視頻，利用剪映一鍵成片功能快速制作基礎(chǔ)視頻，在社交媒體傳播提升品牌知名度。但部分視頻因模式化缺乏吸引力，后經(jīng)二次加工結(jié)合熱點(diǎn)優(yōu)化。
2、剪映其他剪輯功能及應(yīng)用（40 分鐘）
（1）剪輯操作：講解裁剪、拼接、分割等基本剪輯操作。以制作保險(xiǎn)產(chǎn)品宣傳短視頻為例，展示如何裁剪多余素材、拼接不同片段、分割視頻調(diào)整節(jié)奏。
（2）特效與字幕：介紹剪映豐富特效，如轉(zhuǎn)場(chǎng)特效、畫(huà)面特效，以及字幕樣式、動(dòng)畫(huà)設(shè)置。展示如何添加特效增強(qiáng)視覺(jué)效果，設(shè)置字幕突出產(chǎn)品重點(diǎn)信息。
（3）音頻處理：講解音頻剪輯、混音、添加音效等功能。展示如何剪輯音頻與視頻匹配，混音使聲音清晰，添加音效增強(qiáng)氛圍。優(yōu)點(diǎn)是功能豐富，提升視頻質(zhì)量；缺點(diǎn)是功能眾多，需時(shí)間學(xué)習(xí)掌握。
3、利用剪映制作保險(xiǎn)短視頻案例分析（20 分鐘）
（1）成功案例：中國(guó)人保制作車(chē)險(xiǎn)理賠流程短視頻，利用剪映剪輯功能，結(jié)合動(dòng)畫(huà)素材，清晰展示理賠流程。通過(guò)添加特效和合適音樂(lè)，使視頻生動(dòng)有趣，提高用戶觀看體驗(yàn)，有效推廣了理賠服務(wù)。
案例分析：改進(jìn)案例：某保險(xiǎn)公司制作健康險(xiǎn)宣傳視頻，初始版本畫(huà)面雜亂，音頻嘈雜。經(jīng)重新利用剪映優(yōu)化剪輯，調(diào)整畫(huà)面順序，處理音頻，添加字幕突出產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，提升了視頻質(zhì)量和傳播效果。
15:30 - 15:45 休息
四、下午 15:45 - 17:00：綜合實(shí)操與總結(jié)
1、綜合實(shí)操（45 分鐘）
（1）分組任務(wù)：學(xué)員分組，模擬保險(xiǎn)公司項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)，給定保險(xiǎn)產(chǎn)品或業(yè)務(wù)主題，如少兒教育金保險(xiǎn)、企業(yè)年金服務(wù)等。要求運(yùn)用全天所學(xué) AI 工具，完成 PPT 制作、短視頻腳本生成、熱點(diǎn)捕捉及短視頻剪輯任務(wù)。
（2）團(tuán)隊(duì)協(xié)作：鼓勵(lì)成員分工合作，根據(jù)對(duì)不同 AI 工具掌握情況分配任務(wù)，如文字能力強(qiáng)者負(fù)責(zé)腳本生成，設(shè)計(jì)能力強(qiáng)者負(fù)責(zé) PPT 與短視頻視覺(jué)設(shè)計(jì)。
2、成果展示與點(diǎn)評(píng)（30 分鐘）
（1）展示環(huán)節(jié)：各小組展示 PPT 作品、短視頻腳本和剪輯完成的短視頻，講解創(chuàng)作思路、AI 工具運(yùn)用及熱點(diǎn)結(jié)合方式。
（2）點(diǎn)評(píng)環(huán)節(jié)：講師和其他小組成員共同點(diǎn)評(píng)，從 PPT 設(shè)計(jì)與內(nèi)容、短視頻腳本創(chuàng)意與可行性、短視頻剪輯效果與熱點(diǎn)結(jié)合度等方面評(píng)價(jià)，指出優(yōu)缺點(diǎn)并提出改進(jìn)建議。
3、課程總結(jié)（15 分鐘）
（1）知識(shí)回顧：回顧全天課程 AI 在 PPT 制作、短視頻腳本生成、熱點(diǎn)捕捉及剪輯方面知識(shí)技能，強(qiáng)化重點(diǎn)難點(diǎn)。
（2）未來(lái)展望：鼓勵(lì)學(xué)員在工作中積極應(yīng)用所學(xué) AI 工具，持續(xù)探索創(chuàng)新，深度融合 AI 與保險(xiǎn)業(yè)務(wù)，提升工作效率和宣傳效果。
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