《智賦未來：AI前沿技術(shù)與企業(yè)品牌品牌宣傳新紀(jì)元賦能工作坊》
【課程背景】
當(dāng)前，人工智能技術(shù)正以前所未有的速度重塑各行各業(yè)，內(nèi)容生產(chǎn)、傳播與消費(fèi)模式發(fā)生根本性變革。生成式AI（AIGC）在文本、圖像、音頻、視頻領(lǐng)域的成熟應(yīng)用，正驅(qū)動一場深刻的生產(chǎn)力革命。對于企業(yè)品牌而言，其宣傳業(yè)務(wù)始終堅(jiān)持以“圍繞中心、服務(wù)大局、鼓舞士氣、凝心聚力”為宗旨，聚焦市場和品牌，已構(gòu)建起以“企業(yè)品牌報”和“雙喜電視臺”為主體，企業(yè)網(wǎng)站、喜悅生活雜志和雙喜微信公眾號為輔助的全媒體平臺。面對新傳播環(huán)境，如何將AI前沿技術(shù)與“講好雙喜故事”、“服務(wù)‘雙喜’品牌發(fā)展”的核心使命相結(jié)合，提升內(nèi)容生產(chǎn)效率、創(chuàng)新品牌互動形式、深化消費(fèi)者數(shù)據(jù)洞察，已成為亟待探索的關(guān)鍵課題。本課程旨在深入解析2024-2025年全球AI技術(shù)最新發(fā)展趨勢，結(jié)合煙草行業(yè)特性及企業(yè)品牌實(shí)際業(yè)務(wù)場景，通過大量經(jīng)過嚴(yán)格驗(yàn)真的標(biāo)桿案例拆解和實(shí)戰(zhàn)工具演練，為宣傳辦公室團(tuán)隊(duì)系統(tǒng)賦能，助力其在AI新紀(jì)元中構(gòu)建領(lǐng)先的傳播新優(yōu)勢，為雙喜品牌轉(zhuǎn)型升級注入全新動能。
【課程收益】
1、把握前沿趨勢：深入了解2024-2025年AI技術(shù)，特別是AIGC在內(nèi)容生成、數(shù)字人、數(shù)據(jù)分析等領(lǐng)域的最新進(jìn)展與未來方向。
2、掌握實(shí)戰(zhàn)技能：熟練運(yùn)用國產(chǎn)主流AI工具（DeepSeek、豆包、騰訊元寶、即夢等）進(jìn)行AI寫作、生圖、生視頻、生音樂及數(shù)據(jù)分析，提升日常工作效率。
3、激發(fā)創(chuàng)新靈感：通過對多個行業(yè)標(biāo)桿案例的深度拆解，獲得將AI技術(shù)應(yīng)用于品牌宣傳、活動策劃、用戶互動的創(chuàng)新思路與方法。
4、優(yōu)化工作流程：學(xué)會利用熱點(diǎn)挖掘工具（抖音熱點(diǎn)寶、巨量算數(shù)、考拉新媒體導(dǎo)航）指導(dǎo)內(nèi)容策劃，并建立AI賦能內(nèi)容生產(chǎn)的標(biāo)準(zhǔn)化操作流程（SOP）。
5、制定行動計(jì)劃：結(jié)合企業(yè)品牌業(yè)務(wù)特色，現(xiàn)場研討并生成可落地的AI技術(shù)應(yīng)用初步行動計(jì)劃與工具包。
【課程特色】
易學(xué)易懂，強(qiáng)互動，風(fēng)趣幽默，實(shí)戰(zhàn)案例多，干貨沒有廢話
【課程對象】
企業(yè)品牌宣傳辦公室全體人員、品牌管理部相關(guān)人員、市場部從事內(nèi)容創(chuàng)作與數(shù)字營銷的同事、信息技術(shù)部支持?jǐn)?shù)字化項(xiàng)目的工程師，以及對AI技術(shù)應(yīng)用感興趣的其他業(yè)務(wù)骨干。
【課程時間】
1天（6小時/天）
【課程大綱】
一、 開班導(dǎo)論：AI革命與品牌宣傳新范式 (09:00 - 10:30)
1、引言：我們面臨的挑戰(zhàn)與機(jī)遇
(1) 信息爆炸時代受眾注意力的稀缺性
(2) 傳統(tǒng)內(nèi)容生產(chǎn)模式的成本與效率瓶頸
(3) AI如何成為宣傳工作的“超級杠桿”
2、2025年AI發(fā)展趨勢總覽：從“可用”到“好用”
(1) 技術(shù)融合：多模態(tài)大模型成為主流（文本、圖像、音頻、視頻統(tǒng)一理解與生成）
(2) 應(yīng)用深化：AI智能體（Agent）走向普及，能自主完成復(fù)雜任務(wù)
(3) 產(chǎn)業(yè)落地：從營銷、辦公到研發(fā)，AI滲透率大幅提升
(4) 安全與合規(guī)：內(nèi)容安全、版權(quán)確認(rèn)、數(shù)據(jù)隱私成為AI應(yīng)用核心考量
3、企業(yè)品牌宣傳業(yè)務(wù)的AI應(yīng)用結(jié)合點(diǎn)分析
(1) 內(nèi)容量產(chǎn)：企業(yè)新聞、品牌故事、活動預(yù)告等海量文本與視覺材料的快速生成
(2) 創(chuàng)意突圍：結(jié)合熱點(diǎn)，創(chuàng)造新穎的互動形式（如數(shù)字人、AI音樂）吸引年輕受眾
(3) 數(shù)據(jù)驅(qū)動：分析宣傳效果、洞察受眾偏好，指導(dǎo)下一步策略
(4) 效率提升：內(nèi)部辦公、會議、數(shù)據(jù)分析的智能化提效
->課間休息 (10:30 - 10:45)<-
二、 模塊一：AI賦能內(nèi)容創(chuàng)作——從“人找創(chuàng)意”到“創(chuàng)意找人” (10:45 - 12:00)
1、AI寫作實(shí)戰(zhàn)：快速生成高質(zhì)量文案
(1) 工具介紹：DeepSeek、豆包、騰訊元寶在中文寫作領(lǐng)域的特色與優(yōu)勢
DeepSeek：長文本能力強(qiáng)，適合深度報道、報告撰寫
豆包：對話流暢，適合社交媒體短文案、互動對話設(shè)計(jì)
騰訊元寶：擅長邏輯組織，適合PPT大綱、活動流程腳本
(2) 提示詞（Prompt）工程精髓：如何下達(dá)清晰、有效的指令
公式：角色 + 任務(wù) + 背景 + 要求（格式/風(fēng)格/長度）
示例：“假設(shè)你是XX品牌的資深文案，請為一款新品撰寫一篇小紅書風(fēng)格的種草筆記，突出其口感醇和與包裝設(shè)計(jì)的美學(xué)，包含3個話題標(biāo)簽，字?jǐn)?shù)在300字以內(nèi)?！?/p>
(3) 實(shí)戰(zhàn)場景演練：
新聞稿、工作總結(jié)
社交媒體文案（雙喜微信公眾號、視頻號）
活動策劃方案、直播腳本
(4) 【案例深度拆解1：伊利集團(tuán)數(shù)字人直播AIGC應(yīng)用】
1.1 案例背景：伊利為提升直播效率，探索數(shù)字人直播。
具體應(yīng)用：利用AIGC技術(shù)，自動生成直播腳本（基于產(chǎn)品賣點(diǎn)和歷史數(shù)據(jù)），數(shù)字人主播“伊伊”7x24小時不間斷直播，并能實(shí)時回復(fù)常見問題。
1.2 優(yōu)點(diǎn)分析：
降本增效：大幅降低人力成本和時間成本，實(shí)現(xiàn)不間斷運(yùn)營。
穩(wěn)定性高：避免人工主播狀態(tài)波動，信息傳遞標(biāo)準(zhǔn)、統(tǒng)一。
快速復(fù)制：模式成型后，可快速復(fù)制到多個產(chǎn)品線和平臺。
1.3 缺點(diǎn)與思考：
互動深度有限，對非常規(guī)問題處理能力不足。
情感傳遞和臨場發(fā)揮不如真人主播生動。
1.4 對企業(yè)品牌的啟示：可用于常規(guī)產(chǎn)品介紹、品牌歷史講解等標(biāo)準(zhǔn)化內(nèi)容的日間或夜間直播輔助，釋放人力聚焦于更復(fù)雜的線下活動、深度內(nèi)容創(chuàng)作和粉絲互動。
->午休 (12:00 - 14:00)<-
三、 模塊二：AI賦能視覺與聽覺——打造沉浸式品牌體驗(yàn) (14:00 - 15:30)
1、AI生圖與設(shè)計(jì)：讓創(chuàng)意視覺化零門檻
(1) 工具介紹：即夢、豆包AI作圖、Adobe Firefly
即夢/豆包：國產(chǎn)工具，上手快，符合中文審美，適合快速生成海報、插畫概念圖。
Adobe Firefly：專業(yè)級，圖像質(zhì)量高，商業(yè)安全性好，與Photoshop等無縫集成。
(2) 實(shí)戰(zhàn)場景演練：
社交媒體配圖、活動海報、概念海報設(shè)計(jì)
產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)靈感探索、線下活動視覺物料生成
(3) 【案例深度拆解2：Adobe Firefly商業(yè)應(yīng)用】
3.1 具體應(yīng)用：百事旗下佳得樂利用Firefly的 “文生圖”和“圖生視頻” 功能，快速生成了一系列以運(yùn)動員為核心、充滿動感的廣告創(chuàng)意視覺素材和短視頻片段，用于社交媒體投放。
3.2 優(yōu)點(diǎn)分析：
極速迭代：將創(chuàng)意到視覺稿的時間從數(shù)天縮短至數(shù)小時，能快速測試多種視覺風(fēng)格。
成本可控：無需組織大規(guī)模拍攝，即可獲得高質(zhì)量視覺資產(chǎn)。
商業(yè)安全：Firefly訓(xùn)練數(shù)據(jù)經(jīng)過清洗，生成的圖片可直接商用，規(guī)避版權(quán)風(fēng)險。
3.3 對企業(yè)品牌的啟示：為品牌IP、音樂節(jié)等營銷活動快速生成海量視覺素材；為新品開發(fā)提供包裝設(shè)計(jì)靈感；豐富雙喜新媒體矩陣的視覺內(nèi)容。
2、AI視頻生成：從概念到成片的飛躍
(1) 工具介紹：即夢、RunwayML、Pika等工具 capabilities 對比
即夢：國產(chǎn)工具，中文優(yōu)化好，生成符合國內(nèi)審美的視頻內(nèi)容。
RunwayML：國際領(lǐng)先，運(yùn)動控制和鏡頭語言表現(xiàn)強(qiáng)。
(2) 實(shí)戰(zhàn)場景演練：
品牌短視頻、活動暖場片、產(chǎn)品亮點(diǎn)視頻
將靜態(tài)設(shè)計(jì)稿轉(zhuǎn)化為動態(tài)視頻
(3) 【案例深度拆解3：某國際汽車品牌AI廣告片】
趨勢依據(jù)：根據(jù)Adobe及行業(yè)報告，2025年AI生成商業(yè)廣告片已成為趨勢。
推演案例：某汽車品牌為新車發(fā)布制作了一條30秒的AI概念廣告片。
具體應(yīng)用：使用RunwayML和Adobe Firefly Video，通過輸入文本提示詞（如：“一輛流線型的電動SUV行駛在未來的霓虹城市中，鏡頭環(huán)繞，光影流動，科技感十足”），生成核心視頻片段，再通過剪輯軟件合成最終成片。
優(yōu)點(diǎn)分析：成本大幅降低，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)拍攝無法實(shí)現(xiàn)的超現(xiàn)實(shí)鏡頭，制作周期極短。
對企業(yè)品牌的啟示：可為品牌打造具有未來感和藝術(shù)感的形象短片；為線下活動（如車展）制作吸睛的互動視頻背景。
3、AI生成音樂與音效：營造品牌聽覺標(biāo)識
(1) 工具介紹：豆包AI音樂、騰訊天琴（TME）等
(2) 實(shí)戰(zhàn)場景演練：
為品牌視頻生成專屬背景音樂（BGM）
為數(shù)字人主播生成語音包
為線上活動生成環(huán)境音效
(3) 【案例深度拆解4：騰訊音樂娛樂集團(tuán)（TME）AIGC實(shí)踐】
具體應(yīng)用：TME利用其AIGC技術(shù)，為平臺上的原創(chuàng)音樂人和廣告主提供輔助作曲、編曲功能，并能根據(jù)視頻內(nèi)容智能匹配和生成BGM。
對企業(yè)品牌的啟示：為IP活動定制主題音樂；為企業(yè)品牌視頻創(chuàng)作獨(dú)一無二且版權(quán)清晰的BGM，強(qiáng)化品牌聽覺記憶。
->課間休息 (15:30 - 15:45)<-
四、 模塊三：AI賦能運(yùn)營與決策——數(shù)據(jù)驅(qū)動的智能宣傳 (15:45 - 17:00)
1、熱點(diǎn)挖掘與輿情洞察：讓內(nèi)容永遠(yuǎn)踩在點(diǎn)上
(1) 工具實(shí)戰(zhàn)：抖音熱點(diǎn)寶、巨量算數(shù)、考拉新媒體導(dǎo)航
抖音熱點(diǎn)寶（https://www.douyin.com/）：實(shí)操演示如何查詢實(shí)時熱點(diǎn)榜、分析熱點(diǎn)趨勢、尋找對標(biāo)賬號。
巨量算數(shù)：實(shí)操演示如何分析“高端卷煙”、“國潮文化”等關(guān)鍵詞的用戶畫像、關(guān)聯(lián)詞和內(nèi)容指數(shù)，洞察潛在受眾興趣。
考拉新媒體導(dǎo)航（https://www.kaolamedia.com/）：實(shí)操演示如何利用其“熱點(diǎn)日歷”和“實(shí)時熱點(diǎn)”模塊，規(guī)劃月度內(nèi)容選題，避免錯過重要節(jié)點(diǎn)。
(2) 【案例深度拆解5：完美日記小紅書數(shù)據(jù)化運(yùn)營】
具體應(yīng)用：完美日記團(tuán)隊(duì)持續(xù)利用數(shù)據(jù)工具監(jiān)控平臺熱點(diǎn)（如特定妝容、成分話題），分析爆文筆記的標(biāo)題、封面、標(biāo)簽?zāi)Ｊ?，快速?fù)制和優(yōu)化自己的內(nèi)容策略，實(shí)現(xiàn)高效引流。
優(yōu)點(diǎn)分析：反應(yīng)敏捷，內(nèi)容成功率更高，投放ROI（投資回報率）可衡量。
對企業(yè)品牌的啟示：在策劃品牌內(nèi)容時，先通過數(shù)據(jù)工具驗(yàn)證話題熱度；分析競爭對手或跨界優(yōu)秀案例的成功模式；科學(xué)評估每一次宣傳活動的聲量效果。
2、AI數(shù)據(jù)分析與可視化：讓效果一目了然
(1) 工具介紹：Tableau+AI, Microsoft Power BI
如何用自然語言詢問數(shù)據(jù)：“請展示上半年我們所有微信公眾號推文中，關(guān)于‘非遺’主題的文章的閱讀量和分享率對比?！?/p>
(2) 實(shí)戰(zhàn)場景演練：
宣傳效果報表自動生成
受眾興趣圖譜可視化
活動投入產(chǎn)出比（ROI）分析
(3) 【案例深度拆解6：可口可樂銷售預(yù)測與可視化】
具體應(yīng)用：可口可樂使用Tableau進(jìn)行銷售數(shù)據(jù)的可視化展示，并集成 AI預(yù)測模型（Einstein Discovery）? ，根據(jù)歷史趨勢、季節(jié)性和市場活動，預(yù)測未來特定區(qū)域和渠道的產(chǎn)品銷量。
對企業(yè)品牌的啟示：將AI數(shù)據(jù)分析能力應(yīng)用于消費(fèi)者活動效果預(yù)測、宣傳資源投放優(yōu)化等方面，讓決策更加科學(xué)、前瞻。
3、數(shù)字人技術(shù)：品牌代言與用戶服務(wù)的新前沿
(1) 技術(shù)解析：AI數(shù)字人的類型（AI驅(qū)動、真人驅(qū)動）與應(yīng)用場景（播報、客服、直播）
(2) 【案例深度拆解7：央視新聞AI手語主播】
具體應(yīng)用：為聽障人士提供實(shí)時的手語新聞播報服務(wù)，提升新聞節(jié)目的無障礙訪問水平。
優(yōu)點(diǎn)分析：7x24小時工作，播報準(zhǔn)確穩(wěn)定，體現(xiàn)了品牌的人文關(guān)懷和社會責(zé)任。
對企業(yè)品牌的啟示：可探索打造品牌的虛擬文化大使，用于講解品牌歷史、工藝；在大型展會或線上平臺提供智能問答服務(wù)；在特定活動中與真人主播搭檔，創(chuàng)造新穎體驗(yàn)。
4、課程總結(jié)與行動計(jì)劃制定
(1) 回顧全天核心知識點(diǎn)與工具鏈
(2) 分組研討：基于企業(yè)品牌當(dāng)前業(yè)務(wù)，構(gòu)思一個可落地的AI應(yīng)用微創(chuàng)新方案（例如：用AI為一周后的線下品鑒會生成邀請海報、活動文案和社媒預(yù)熱視頻腳本）
(3) 分享與點(diǎn)評
(4) 發(fā)布《企業(yè)品牌宣傳辦公室AI應(yīng)用工具包及行動計(jì)劃V1.0》
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