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《品牌知行 決勝之道》

國(guó)有企業(yè)品牌戰(zhàn)略課

【課程背景】

“十五五” 規(guī)劃指引：“十五五” 規(guī)劃為國(guó)企品牌建設(shè)提供政策支持，強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新、綠色發(fā)展與國(guó)際合作。國(guó)企需據(jù)此調(diào)整策略，明確品牌定位。

全球競(jìng)爭(zhēng)與品牌打造：全球市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，國(guó)企要剖析競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，推動(dòng)創(chuàng)新，整合資源塑造差異化品牌，提升國(guó)際影響力。

文化賦能品牌：中國(guó)豐富的文化資源可融入國(guó)企品牌建設(shè)，結(jié)合現(xiàn)代理念創(chuàng)新傳播，提升品牌辨識(shí)度與美譽(yù)度。

全球化品牌策略與執(zhí)行：國(guó)企需調(diào)研市場(chǎng)，定位品牌，善用宣傳工具、策劃活動(dòng)，傳播品牌文化。

搶占消費(fèi)者心智：市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)向品牌競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)變，國(guó)企要了解消費(fèi)者，以?xún)?yōu)質(zhì)產(chǎn)品服務(wù)和精準(zhǔn)傳播搶占消費(fèi)者心智。

借助品牌贏(yíng)得競(jìng)爭(zhēng)：國(guó)企要發(fā)揮品牌力量，憑借定位、形象與服務(wù)吸引用戶(hù)，通過(guò)踐行社會(huì)責(zé)任贏(yíng)得信任。

找準(zhǔn)品牌建設(shè)邏輯：國(guó)企品牌建設(shè)常存誤區(qū)，需運(yùn)用科學(xué)理論方法，構(gòu)建品牌建設(shè)體系。

應(yīng)對(duì)價(jià)格戰(zhàn)與提升溢價(jià)：國(guó)企應(yīng)擺脫價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)依賴(lài)，挖掘品牌價(jià)值，提升品質(zhì)與傳播效果，增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力與溢價(jià)能力 。

【課程收益】

深入掌握 “十五五” 規(guī)劃對(duì)國(guó)企品牌建設(shè)的戰(zhàn)略指引，準(zhǔn)確把握政策紅利，為企業(yè)品牌發(fā)展提供政策依據(jù)，助力品牌戰(zhàn)略與國(guó)家戰(zhàn)略同頻共振。

學(xué)會(huì)剖析全球市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，及時(shí)掌握行業(yè)動(dòng)態(tài)，精準(zhǔn)定位競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，挖掘自身優(yōu)勢(shì)，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中制定差異化競(jìng)爭(zhēng)策略。

深刻理解創(chuàng)新在品牌建設(shè)中的核心地位，學(xué)習(xí)如何在科技創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新等方面發(fā)力，以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)品牌發(fā)展，提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力。

通過(guò)系統(tǒng)學(xué)習(xí)，學(xué)會(huì)運(yùn)用科學(xué)方法進(jìn)行品牌定位，結(jié)合市場(chǎng)需求、消費(fèi)者特征和企業(yè)自身優(yōu)勢(shì)，確定獨(dú)特的品牌定位，讓品牌在市場(chǎng)中脫穎而出。

懂得挖掘中國(guó)傳統(tǒng)文化資源，將其巧妙融入品牌建設(shè)，利用傳統(tǒng)文化賦予品牌深厚內(nèi)涵，同時(shí)結(jié)合現(xiàn)代理念創(chuàng)新傳播方式，提升品牌文化價(jià)值與市場(chǎng)影響力。

掌握整合全球資源的方法與技巧，學(xué)會(huì)優(yōu)化配置人力、物力、財(cái)力等資源，塑造具有國(guó)際視野的品牌形象，助力品牌走向國(guó)際市場(chǎng)。

熟悉各類(lèi)品牌宣傳工具的使用，學(xué)會(huì)策劃富有吸引力的品牌活動(dòng)，掌握講好品牌故事的方法，有效傳播品牌文化，提高品牌知名度和美譽(yù)度。

實(shí)現(xiàn)從產(chǎn)品思維到用戶(hù)思維的轉(zhuǎn)變，深入了解消費(fèi)者需求和心理，以用戶(hù)為中心優(yōu)化產(chǎn)品和服務(wù)，提升用戶(hù)體驗(yàn)，增強(qiáng)用戶(hù)對(duì)品牌的忠誠(chéng)度。

學(xué)習(xí) “三位一體” EAB 品牌建設(shè)法則等最新理論，構(gòu)建系統(tǒng)的品牌建設(shè)體系，明確品牌建設(shè)邏輯、營(yíng)銷(xiāo)理念和實(shí)施步驟，確保品牌建設(shè)工作有序開(kāi)展。

學(xué)會(huì)挖掘品牌核心價(jià)值，擺脫價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)依賴(lài)，通過(guò)提升品牌品質(zhì)和傳播效果，增強(qiáng)品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力與溢價(jià)能力，實(shí)現(xiàn)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

深刻認(rèn)識(shí)到踐行社會(huì)責(zé)任對(duì)品牌建設(shè)的重要性，學(xué)會(huì)通過(guò)投身公益事業(yè)、踐行綠色發(fā)展等方式，傳遞企業(yè)社會(huì)責(zé)任感，塑造良好的品牌形象。

【課程特色】

全部干貨；簡(jiǎn)單易懂，邏輯清晰；實(shí)戰(zhàn)性強(qiáng)，學(xué)之即用；案例精彩，與學(xué)員企業(yè)匹配度高

【課程對(duì)象】

公司高管團(tuán)隊(duì)、董事長(zhǎng)、總裁、總經(jīng)理、各部門(mén)總監(jiān)等

【課程時(shí)間】

1天（6小時(shí)/天）

【課程大綱】

一、新發(fā)展格局下國(guó)有企業(yè)品牌建設(shè)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

1. “十五五” 規(guī)劃指引下的品牌建設(shè)契機(jī)

2.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇背景下的品牌建設(shè)難題

3.國(guó)家戰(zhàn)略與政策推動(dòng)下的國(guó)有企業(yè)品牌發(fā)展

政策賦能，營(yíng)造品牌發(fā)展生態(tài)

創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，助力品牌高質(zhì)量發(fā)展

搭建平臺(tái)，深化品牌交流合作

4.踐行社會(huì)責(zé)任，賦能品牌傳播

投身公益事業(yè)，彰顯國(guó)企擔(dān)當(dāng)

踐行綠色發(fā)展，打造環(huán)保品牌

二、基于中國(guó)傳統(tǒng)文化的國(guó)有企業(yè)品牌建設(shè)

1.國(guó)有企業(yè)品牌建設(shè)“三把寶劍”

民族自豪感

文化自信心

國(guó)潮新趨勢(shì)

2.文化傳承，賦予品牌深厚底蘊(yùn)

3.文化融合，創(chuàng)新品牌表達(dá)方式

三、國(guó)有企業(yè)品牌戰(zhàn)略與價(jià)值塑造

1.剖析品牌建設(shè)中的共性問(wèn)題

2.轉(zhuǎn)變思維，打造以用戶(hù)為中心的品牌

3.挖掘品牌核心價(jià)值，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)增長(zhǎng)

4.打造百年企業(yè)、世界卓越品牌

5.“增長(zhǎng)樹(shù)模型”助力國(guó)企持續(xù)增長(zhǎng)

企業(yè)如何持續(xù)增長(zhǎng)

企業(yè)既要賺錢(qián)又要值錢(qián)

6.如何挖掘企業(yè)品牌的核心價(jià)值

國(guó)企品牌價(jià)值分析

挖掘品牌核心價(jià)值，提升國(guó)企市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力

品牌價(jià)值傳播模型

7.“三位一體”EAB品牌建設(shè)法則

品牌建設(shè)邏輯分析

重新解讀營(yíng)銷(xiāo)

品牌建設(shè)六步法詳解

8.品牌市場(chǎng)調(diào)研與行業(yè)分析

市場(chǎng)環(huán)境與行業(yè)分析

競(jìng)爭(zhēng)品牌分析

新時(shí)代主流消費(fèi)人群特征分析

企業(yè)自身優(yōu)勢(shì)分析

9.品牌戰(zhàn)略定位

企業(yè)品牌定位策略分析

消費(fèi)者心智五大特征講解

行業(yè)發(fā)展與品牌定位四個(gè)階段分析

品牌定位之“三圈定律”

四、塑造國(guó)有企業(yè)品牌形象

1.品牌形象價(jià)值分析

消費(fèi)者理性與感性判斷分析

“五感解析法”講解

2.如何打造企業(yè)的品牌形象

3.做好產(chǎn)品包裝，給消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的理由

如何讓包裝幫你省去千萬(wàn)廣告費(fèi)

如何打造爆款包裝

4.企業(yè)宣傳片、宣傳冊(cè)、PPT三大形象武器

五、讓品牌傳播發(fā)揮最大價(jià)值

1.品牌整合傳播IMC講解

2.品牌傳播的成功秘訣

3.讓傳播力翻十倍的奧秘——5W模型

4.如何讓品牌故事與消費(fèi)者產(chǎn)生鳴

5.品牌活動(dòng)策劃與執(zhí)行

六、如何做好品牌創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)

1.事件營(yíng)銷(xiāo)：小故事大傳播

2.借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)：以小博大、四兩撥千斤

3.體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)：傳播獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)

4.場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)：制造品牌聯(lián)想

5.跨界營(yíng)銷(xiāo)：實(shí)現(xiàn)1+1>2的傳播效果

七、做好國(guó)企品牌規(guī)劃

1.國(guó)企如何制定品牌規(guī)劃

2.品牌執(zhí)行落地結(jié)果評(píng)估與升級(jí)

3.課程總結(jié)及現(xiàn)場(chǎng)答疑