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【課程背景】

黨的十九大提出實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，是以習(xí)近平同志為核心的黨中央著眼黨和國家事業(yè)全局，順應(yīng)億萬農(nóng)民對(duì)美好生活的向往，對(duì)新時(shí)代“三農(nóng)”工作做出的重大決策部署。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略作為國家層面的戰(zhàn)略性，無論是理論層面還是實(shí)踐層面都具有革命性意義，必將為我國“三農(nóng)”事業(yè)發(fā)展帶來新的歷史機(jī)遇。

農(nóng)業(yè)品牌國際戰(zhàn)略，已被很多世界大國視為“強(qiáng)國發(fā)展”的重要砝碼。鄉(xiāng)村振興的發(fā)展，核心就是引領(lǐng)農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展，塑造具有國際競爭力的中國農(nóng)業(yè)品牌，推動(dòng)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。以“產(chǎn)業(yè)振興”為主要抓手，找準(zhǔn)地方產(chǎn)業(yè)的精準(zhǔn)定位，打造鄉(xiāng)村品牌，振興鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)以產(chǎn)業(yè)振興帶動(dòng)鄉(xiāng)村全面振興。

我國農(nóng)業(yè)已從傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)邁入現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的快車道，從農(nóng)產(chǎn)品的供不應(yīng)求進(jìn)入到供求總體平衡結(jié)構(gòu)性調(diào)整的新階段。農(nóng)業(yè)品牌化在全國各地如火如荼開展起來，許多農(nóng)業(yè)企業(yè)從品牌化中獲益，在促進(jìn)自身快速發(fā)展的同時(shí)，不斷創(chuàng)新更多的新品類，各地政府牽頭紛紛打造以地方主打產(chǎn)業(yè)為主題的節(jié)日營銷活動(dòng)，帶動(dòng)招商引資、吸引更多投資機(jī)構(gòu)的關(guān)注，不僅增強(qiáng)了農(nóng)產(chǎn)品的市場競爭力，同時(shí)帶動(dòng)一二三產(chǎn)融合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)農(nóng)民增收、農(nóng)企增效、政府增稅的共贏局勢。

鄉(xiāng)村振興發(fā)戰(zhàn)略從2018年的提出，到2022年鄉(xiāng)村振興的制度框架和政策體系初步健全，準(zhǔn)備工作已經(jīng)完成。目前，已進(jìn)入全面的實(shí)施階段，針對(duì)各地方政府和企業(yè)如何執(zhí)行落地，如何找到最有效，最實(shí)戰(zhàn)落地的方法和工具就是我們本課程最重要的研究方向。講師通過多年的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)和成功農(nóng)業(yè)實(shí)戰(zhàn)案例，在課程教學(xué)及訓(xùn)練中幫助政府和企業(yè)解決所面臨的一系列問題。

如何更好的實(shí)現(xiàn)脫貧攻堅(jiān)成果同鄉(xiāng)村振興有效銜接，全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興實(shí)現(xiàn)良好開局。

面對(duì)新時(shí)代背景下我國農(nóng)業(yè)發(fā)展趨勢及鄉(xiāng)村振興五大目標(biāo)，如何建立正確的發(fā)展規(guī)劃及實(shí)施方案。

面對(duì)中國農(nóng)業(yè)整體發(fā)展現(xiàn)狀，分析地方自身優(yōu)勢，找準(zhǔn)并聚焦當(dāng)?shù)刂鞔虍a(chǎn)業(yè)。

鄉(xiāng)村振興做到精準(zhǔn)定位，制定 “一縣一品一特色”的發(fā)展戰(zhàn)略。

分析農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)面臨著各種機(jī)遇和挑戰(zhàn)，政府和農(nóng)企該如何搶占潛在消費(fèi)者的心智？

面對(duì)年輕化的消費(fèi)群體，鄉(xiāng)村振興如何順應(yīng)第三次國貨品牌潮流，打造具有國際化和時(shí)尚感的農(nóng)產(chǎn)品的品牌形象？

如何做好鄉(xiāng)村振興的自然資源和文化資源有效輸出？

地方政府如何深挖歷史文化，講好鄉(xiāng)村振興的品牌故事？

如何策劃一場有影響力的鄉(xiāng)村振興節(jié)日活動(dòng)？

面對(duì)同質(zhì)化競爭激烈的市場環(huán)境，如何實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng)新？

如何有效使用電商與新媒體營銷等工具快速推動(dòng)鄉(xiāng)村振興的發(fā)展？

如何通過多維度、差異化、系統(tǒng)化的方法和工具來實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興產(chǎn)業(yè)升級(jí)？

面對(duì)傳統(tǒng)的價(jià)格戰(zhàn)、促銷戰(zhàn)等惡性循環(huán)，如何找到最有效的創(chuàng)新營銷工具，幫助農(nóng)企快速提升品牌影響力，為企業(yè)帶來更大的銷售轉(zhuǎn)化。

品牌課程不只是學(xué)習(xí)，更重要的是幫助學(xué)員找出自身問題、解決問題，通過講師二十年的實(shí)戰(zhàn)和成功案例分享給到更多、更有效的工具和方法，課程中分享的很多案例代表了中國農(nóng)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，通過他們的成功，可以給每一個(gè)學(xué)員更多的寶貴經(jīng)驗(yàn)和信心。

【課程收益】

了解中國農(nóng)業(yè)發(fā)展的環(huán)境與趨勢

學(xué)習(xí)最新的農(nóng)業(yè)升級(jí)工具及方法

掌握鄉(xiāng)村振興的產(chǎn)業(yè)定位方法

學(xué)習(xí)如何講好鄉(xiāng)村振興品牌故事

學(xué)習(xí)如何精準(zhǔn)地為農(nóng)產(chǎn)品命名

學(xué)習(xí)如何打造鄉(xiāng)村振興的超級(jí)IP形象

學(xué)習(xí)如何打造符合年輕消費(fèi)者的創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品

學(xué)習(xí)農(nóng)產(chǎn)品“五感”解析法及實(shí)用工具

幫助農(nóng)業(yè)企業(yè)找到品牌占位武器——“視覺錘”

了解地方農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌logo的設(shè)計(jì)法則

學(xué)習(xí)如何打造高端農(nóng)產(chǎn)品包裝形象

學(xué)習(xí)鄉(xiāng)村振興的傳播實(shí)用工具

鄉(xiāng)村振興的節(jié)日活動(dòng)策劃及執(zhí)行方法

學(xué)習(xí)最新、最有效的鄉(xiāng)村振興五大營銷工具

分享數(shù)十個(gè)鄉(xiāng)村振興、產(chǎn)業(yè)升級(jí)的實(shí)戰(zhàn)案例

【課程特色】全部干貨；簡單易懂，邏輯清晰；實(shí)戰(zhàn)性強(qiáng)，學(xué)之即用；案例精彩，與學(xué)員匹配度高

【課程對(duì)象】地方政府領(lǐng)導(dǎo)、鄉(xiāng)村振興辦負(fù)責(zé)人、農(nóng)業(yè)局負(fù)責(zé)人、宣傳部負(fù)責(zé)人、電商辦負(fù)責(zé)人、市場監(jiān)管部門負(fù)責(zé)人、中小企業(yè)局負(fù)責(zé)人、農(nóng)業(yè)合作社負(fù)責(zé)人、企業(yè)董事長、總裁、總經(jīng)理、市場負(fù)責(zé)人、營銷負(fù)責(zé)人、品牌負(fù)責(zé)人等高管人員

【課程時(shí)間】8-10小時(shí)

【課程大綱】

第一篇章 鄉(xiāng)村振興時(shí)代背景與政策支持

一、鄉(xiāng)村振興的背景研究

1、脫貧攻堅(jiān)成果鞏固與鄉(xiāng)村振興開局

2、鄉(xiāng)村振興規(guī)劃背景

3、鄉(xiāng)村振興使命與價(jià)值分析

4、鄉(xiāng)村振興五大目標(biāo)講解

5、鄉(xiāng)村振興的本質(zhì)分析

二、國家對(duì)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的政策支持

1、鄉(xiāng)村振興補(bǔ)貼重點(diǎn)項(xiàng)目介紹

2、項(xiàng)目資金申請(qǐng)流程介紹

第二篇章 鄉(xiāng)村振興具體執(zhí)行方案

三、鄉(xiāng)村振興找準(zhǔn)產(chǎn)業(yè)定位，打造“一縣一品一特色” 

1、中國農(nóng)業(yè)市場調(diào)研與分析

2、鄉(xiāng)村振興產(chǎn)業(yè)定位方法

四、構(gòu)建鄉(xiāng)村振興的基礎(chǔ)——產(chǎn)業(yè)振興

1、鄉(xiāng)村振興形象塑造

1)鄉(xiāng)村振興的品牌形象

2)順應(yīng)新時(shí)代國貨潮流

3)打造鄉(xiāng)村振興超級(jí)符號(hào)

4)如何挖掘地方的優(yōu)勢，打造專屬視覺錘

5)打造鄉(xiāng)村振興超級(jí)IP與價(jià)值分析

2、鄉(xiāng)村振興與農(nóng)產(chǎn)品創(chuàng)新

1)農(nóng)產(chǎn)品品類創(chuàng)新策略——產(chǎn)品變商品

2)做好農(nóng)產(chǎn)品包裝，拒絕低價(jià)促銷

3)鄉(xiāng)村振興的有效傳播武器

4)我為家鄉(xiāng)代言——領(lǐng)導(dǎo)形象打造

5)SI系統(tǒng)設(shè)計(jì)的重要性（農(nóng)產(chǎn)品專賣店、特色展廳等）

3、新時(shí)代的農(nóng)產(chǎn)品營銷與傳播

1)鄉(xiāng)村振興傳播的成功秘訣

2)MOT農(nóng)產(chǎn)品營銷的成敗關(guān)鍵點(diǎn)

3)五大農(nóng)業(yè)營銷秘籍

4)鄉(xiāng)村振興如何推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品銷售

5)新媒體助力鄉(xiāng)村振興發(fā)展

五、鄉(xiāng)村振興的靈魂——文化振興

1)地方歷史文化的挖掘

2)講好鄉(xiāng)村振興的故事

3)找準(zhǔn)鄉(xiāng)村振興的文化載體

4)打造一場有影響力的地方節(jié)日活動(dòng)

5)鄉(xiāng)村振興之田園變主題樂園

6)鄉(xiāng)村振興與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)

六、鄉(xiāng)村振興的核心——人才振興

1)加強(qiáng)人才引進(jìn)——“離鄉(xiāng)變返鄉(xiāng)”

2)政府組織開展職業(yè)技能培訓(xùn)

3)加強(qiáng)學(xué)習(xí)意識(shí)，培養(yǎng)企業(yè)創(chuàng)新帶頭人

4)吸引專業(yè)機(jī)構(gòu)人才助推地方產(chǎn)業(yè)振興

七、鄉(xiāng)村振興的保障——組織振興

1)加強(qiáng)基層黨組織建設(shè)

2)培養(yǎng)高素質(zhì)鄉(xiāng)村干部

3)打造強(qiáng)有力的鄉(xiāng)村振興“服務(wù)沖鋒隊(duì)”

4)積極發(fā)揮社會(huì)組織的重要性

八、鄉(xiāng)村振興的支撐點(diǎn)——生態(tài)振興

5)鄉(xiāng)村振興與綠色發(fā)展

6)因地制宜，打造特色產(chǎn)業(yè)

7)提高群眾生態(tài)素養(yǎng)，實(shí)現(xiàn)“綠富同興”

8)揚(yáng)長避短，堅(jiān)持綠色低碳發(fā)展

九、做好鄉(xiāng)村振興總體規(guī)劃

1、鄉(xiāng)村振興整體規(guī)劃的意義

2、鄉(xiāng)村振興整體規(guī)劃八大融合

3、如何制定鄉(xiāng)村振興項(xiàng)目整體規(guī)劃

4、鄉(xiāng)村振興項(xiàng)目執(zhí)行的關(guān)鍵點(diǎn)分析

5、做好鄉(xiāng)村振興“責(zé)任人與實(shí)干家”

第三篇章 鄉(xiāng)村振興資源整合

十、產(chǎn)業(yè)融合與資源整合

1、鄉(xiāng)村振興帶動(dòng)地方全產(chǎn)業(yè)融合

2、內(nèi)部與外部資源配置

案例講解：五常大米、敖漢小米、吉林敖東酵素、福建筍竹、福建浦城大米、通遼大米、翁牛特大米、小興安嶺蜂王漿、海南網(wǎng)紋瓜、重慶柑橘、浙江青梅果、云南三七、長白山人參、茶葉、咖啡、水餃、老鄉(xiāng)雞、農(nóng)夫山泉、一禾一米、藍(lán)莓酒等數(shù)十個(gè)案例分享。

工具：鄉(xiāng)村振興產(chǎn)業(yè)定位法則、消費(fèi)者畫像分析法、心智分析模型、品牌認(rèn)知分析圖、鄉(xiāng)村振興命名七步法、鄉(xiāng)村振興故事傳播方法、鄉(xiāng)村振興超級(jí)符號(hào)、IP形象打造法則、農(nóng)產(chǎn)品創(chuàng)新八大法則等。

呈現(xiàn)方式：現(xiàn)場診斷、課堂訓(xùn)練并給出指導(dǎo)建議。