《鄉(xiāng)村振興落地實戰(zhàn)訓練營》
【課程背景】
黨的十九大報告提出要實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，并指出了“產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風文明、治理有效、生活富裕”的總體要求。以習近平同志為核心的黨中央著眼黨和國家事業(yè)全局，順應億萬農民對美好生活的向往，對新時代“三農”工作做出的重大決策部署。
鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略作為國家層面的戰(zhàn)略，無論是理論層面還是實踐層面都具有革命性意義，必將為我國“三農”事業(yè)發(fā)展帶來新的歷史機遇。當今世界正經(jīng)歷百年未有之大變局，穩(wěn)住農業(yè)基本盤、守好“三農”基礎是應變局、開新局的基石。通過鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興，形成綠色安全、優(yōu)質高效的鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)體系，為農民持續(xù)增收提供堅實的產(chǎn)業(yè)支撐；人才振興讓更多人才愿意來、留得住、干得好、能出彩，滿足鄉(xiāng)村振興的需要；文化振興打造堅實的精神基礎，是鄉(xiāng)村振興的靈魂；生態(tài)振興，實現(xiàn)農業(yè)農村綠色發(fā)展，打造山清水秀的田園風光，建設生態(tài)宜居的人居環(huán)境；組織振興，培養(yǎng)造就一批堅強的農村基層黨組織和優(yōu)秀的農村基層黨組織書記。
鄉(xiāng)村振興是一項重要的國家戰(zhàn)略，有高度、有深度、有廣度，有獨特的復雜性。各地政府不僅要了解宏觀政策，更要掌握如何落地實戰(zhàn)具體內容。
地方政府在實施落地時對具體執(zhí)行的內容不清晰，實施步驟不了解，需要一套完整的鄉(xiāng)村振興工作規(guī)劃。
鄉(xiāng)村振興工作實施中，首先要思考如何更好的實現(xiàn)脫貧攻堅成果同鄉(xiāng)村振興有效銜接，全面推進鄉(xiāng)村振興實現(xiàn)良好開局。
面對中國農業(yè)整體發(fā)展現(xiàn)狀，分析地方自身優(yōu)勢，找準并聚焦當?shù)刂鞔虍a(chǎn)業(yè)。
鄉(xiāng)村振興做到精準定位，制定 “一縣一品一特色”的發(fā)展戰(zhàn)略。
面對年輕化的消費群體，鄉(xiāng)村振興如何順應第三次國貨品牌潮流，打造具有國際化和時尚感的農產(chǎn)品的品牌形象？
如何做好鄉(xiāng)村振興的自然資源和文化資源有效輸出？
地方政府如何深挖歷史文化，講好鄉(xiāng)村振興的品牌故事？
如何策劃一場有影響力的鄉(xiāng)村振興節(jié)日活動？
面對同質化競爭激烈的市場環(huán)境，如何實現(xiàn)農業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng)新？
如何有效使用電商與新媒體營銷等工具快速推動鄉(xiāng)村振興的發(fā)展？
如何通過多維度、差異化、系統(tǒng)化的方法和工具來實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興產(chǎn)業(yè)升級？
面對傳統(tǒng)的價格戰(zhàn)、促銷戰(zhàn)等惡性循環(huán)，如何找到最有效的創(chuàng)新營銷工具，幫助農企快速提升品牌影響力，為企業(yè)帶來更大的銷售轉化。
【課程收益】
了解中國農業(yè)發(fā)展的環(huán)境與趨勢
學習最新的農業(yè)升級工具及方法
掌握鄉(xiāng)村振興的產(chǎn)業(yè)定位方法
學習如何講好鄉(xiāng)村振興品牌故事
學習如何策劃適合傳播的廣告語
學習如何打造鄉(xiāng)村振興的超級IP形象
學習如何打造符合年輕消費者的創(chuàng)新農產(chǎn)品
學習如何打造鄉(xiāng)村振興品牌形象
了解地方農業(yè)區(qū)域品牌logo的設計法則
學習如何打造高端農產(chǎn)品包裝形象
學習鄉(xiāng)村振興的傳播實用工具
掌握最新的文旅項目創(chuàng)意方法及執(zhí)行策略
鄉(xiāng)村振興的節(jié)日活動策劃及執(zhí)行方法
學習最新、最有效的鄉(xiāng)村振興五大營銷工具
分享數(shù)十個鄉(xiāng)村振興、產(chǎn)業(yè)升級的實戰(zhàn)案例
【課程特色】
內容完整，全部干貨；簡單易懂，邏輯清晰；實戰(zhàn)性強，學之即用；案例精彩，與學員匹配度高
【課程對象】
地方政府領導、鄉(xiāng)村振興辦負責人、農業(yè)局負責人、宣傳部負責人、電商辦負責人、市場監(jiān)管部門負責人、中小企業(yè)局負責人、農業(yè)合作社負責人、企業(yè)董事長、總裁、總經(jīng)理、市場負責人、營銷負責人、品牌負責人等高管人員
【課程時間】
20小時
【課程大綱】
Day1 （上午8:30—12:00 下午14:00—18:30）
第一篇章 鄉(xiāng)村振興實地考察與項目研討會
一、地方歷史文化與產(chǎn)業(yè)實地考察
1、地方歷史、文化調研與考察（博物館/文化勝地/著名建筑等）
2、主導產(chǎn)業(yè)種植、養(yǎng)殖基地考察
3、地方主導產(chǎn)業(yè)龍頭企業(yè)參觀
二、項目研討會
1、地方歷史、文化、產(chǎn)業(yè)考察結果總結會
2、確定主導產(chǎn)業(yè)與歷史文化元素
3、鄉(xiāng)村振興規(guī)劃方向研討會
課程內容介紹：
第一部分課程內容主要是通過講師對課前政府提供資料的進行初步了解，結合實地考察和參觀，分析鄉(xiāng)村振興主導產(chǎn)業(yè)方向，并找出適合打造地方區(qū)域品牌的歷史文化符號，為后續(xù)的鄉(xiāng)村振興項目做好文化梳理。
Day2 （上午8:30—11:30 下午14:00—17:00）
第二篇章 鄉(xiāng)村振興時代背景與政策支持
一、鄉(xiāng)村振興的背景研究
4、脫貧攻堅成果鞏固與鄉(xiāng)村振興開局
5、鄉(xiāng)村振興規(guī)劃背景
6、鄉(xiāng)村振興使命與價值分析
7、鄉(xiāng)村振興五大目標講解
8、鄉(xiāng)村振興的本質分析
課程內容介紹：
第二部分課程內容主要是幫助政府深度解讀鄉(xiāng)村振興的宏觀政策，國家在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的一些具體工作內容，為地方做好鄉(xiāng)村振興工作規(guī)劃打好基礎。
第三篇章 鄉(xiāng)村振興整體規(guī)劃與落地執(zhí)行
一、鄉(xiāng)村振興的文化元素
1.地方歷史文化的元素應用
2.如何講好鄉(xiāng)村振興的故事
3.找準鄉(xiāng)村振興的文化載體
二、鄉(xiāng)村振興找準產(chǎn)業(yè)定位，打造“一縣一品一特色”
1.中國農業(yè)市場調研與分析
2.鄉(xiāng)村振興：三位一體EAB品牌法則
3.市場調研與產(chǎn)業(yè)分析
新時代目標人群的精準定位
競爭產(chǎn)業(yè)的分析
找準地方自身優(yōu)勢
4.“一縣一品一特色”定位的方法
如何快速占領消費者認知
心智五大特征
十大定位策略解析
5.擁有好名字，產(chǎn)業(yè)已成功一半
6.如何策劃一個成功的廣告語
課程內容介紹：
通過對地方歷史文化的梳理，找出鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的文化靈魂，為地方打造區(qū)域品牌賦能。此部分學習重點是如何打造“一縣一品一特色”，找出地方的產(chǎn)業(yè)精準定位，為產(chǎn)業(yè)策劃一個有文化內涵的名字，一個適合傳播的廣告語。
課堂訓練內容：
產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢分析、目標人群分析、競爭產(chǎn)業(yè)分析、區(qū)域品牌命名、廣告語策劃、產(chǎn)業(yè)定位。
三、構建鄉(xiāng)村振興的基礎——產(chǎn)業(yè)振興
1、鄉(xiāng)村振興形象塑造
1.鄉(xiāng)村振興的品牌形象
2.順應新時代國貨潮流
3.打造鄉(xiāng)村振興超級符號
4.農業(yè)品牌色彩營銷
5.如何挖掘地方的優(yōu)勢，打造專屬視覺錘
6.打造鄉(xiāng)村振興超級IP與價值分析
2、鄉(xiāng)村振興與農產(chǎn)品創(chuàng)新
1.農產(chǎn)品品類創(chuàng)新策略——產(chǎn)品變商品
2.做好農產(chǎn)品包裝，拒絕低價促銷
讓包裝幫你省去千萬廣告費
讓包裝成為你的銷售達人
如何打造爆款農產(chǎn)品包裝
3.我為家鄉(xiāng)代言——領導形象打造
4.SI系統(tǒng)設計的重要性（農產(chǎn)品專賣店、特色展廳等）
課程內容介紹：
此部分重點學習內容是鄉(xiāng)村振興的形象打造，包括地方超級符號logo設計方向，農產(chǎn)品品類創(chuàng)新與包裝設計創(chuàng)意，結合中國文化如何做到產(chǎn)品升級，如何打造一套適合地方的超級IP形象等內容。
課堂訓練內容：
農產(chǎn)品色彩營銷，品牌logo設計方向，產(chǎn)品包裝創(chuàng)意內容規(guī)劃，中國文化元素提煉，IP形象創(chuàng)意，農產(chǎn)品專賣店形象設計等。
Day3 （上午8:30—11:30 下午14:00—17:00）
3、新時代的農產(chǎn)品營銷與傳播
1.鄉(xiāng)村振興傳播的成功秘訣
2.MOT農產(chǎn)品營銷的成敗關鍵點
3.五大農業(yè)營銷秘籍
事件營銷：小故事大傳播
借勢營銷：以小博大、四兩撥千斤
體驗營銷：效果超出你想象
場景營銷：制造品牌聯(lián)想
跨界營銷：實現(xiàn)1+1>2的傳播效果
4.推動農產(chǎn)品銷售六步黃金法
5.新媒體助力鄉(xiāng)村振興發(fā)展
6.做好內容營銷，帶來源源不斷的流量
四、鄉(xiāng)村振興文旅項目創(chuàng)新
1.打造一場有影響力的地方節(jié)日活動
2.鄉(xiāng)村振興之田園變主題樂園
3.鄉(xiāng)村振興文旅項目升級與創(chuàng)新
4.鄉(xiāng)村振興與非物質文化遺產(chǎn)
課程內容介紹：
此部分重點學習內容是鄉(xiāng)村振興的品牌傳播方法，五大創(chuàng)新農產(chǎn)品營銷工具，農產(chǎn)品銷售黃金法則，如何做好新媒體營銷，如何打造一場成功的地方節(jié)日活動，如何創(chuàng)新地方文旅項目，如何借勢地方非遺文化帶動地方產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
課堂訓練內容：
全年傳播規(guī)劃方案制定，用好五大營銷工具為地方農產(chǎn)品做好營銷策劃，新媒體工作執(zhí)行細節(jié)，打造一場成功的地方節(jié)日活動，地方文旅項目的規(guī)劃方案，非遺文化的創(chuàng)新升級。
五、鄉(xiāng)村振興的核心——人才振興
1.加強人才引進——“離鄉(xiāng)變返鄉(xiāng)”
2.政府組織開展職業(yè)技能培訓
3.加強學習意識，培養(yǎng)企業(yè)創(chuàng)新帶頭人
4.吸引專業(yè)機構人才助推地方產(chǎn)業(yè)振興
六、鄉(xiāng)村振興的保障——組織振興
1.加強基層黨組織建設
2.培養(yǎng)高素質鄉(xiāng)村干部
3.打造強有力的鄉(xiāng)村振興“服務沖鋒隊”
4.積極發(fā)揮社會組織的重要性
七、鄉(xiāng)村振興的支撐點——生態(tài)振興
1.鄉(xiāng)村振興與綠色發(fā)展
2.因地制宜，打造特色產(chǎn)業(yè)
3.提高群眾生態(tài)素養(yǎng)，實現(xiàn)“綠富同興”
4.揚長避短，堅持綠色低碳發(fā)展
八、做好鄉(xiāng)村振興總體規(guī)劃
1.鄉(xiāng)村振興整體規(guī)劃的意義
2.鄉(xiāng)村振興整體規(guī)劃八大融合
3.如何制定鄉(xiāng)村振興項目整體規(guī)劃
4.鄉(xiāng)村振興項目執(zhí)行的關鍵點分析
5.做好鄉(xiāng)村振興“責任人與實干家”
課程內容介紹：
此部分重點學習內容是人才振興、組織振興、生態(tài)振興的具體工作內容，如何吸引、保留更多人才，為地方鄉(xiāng)村振興工作儲備人才庫，如何發(fā)揮黨組織的領導力和鄉(xiāng)村振興的指揮部作用，如果做好生態(tài)環(huán)境保護，因地制宜，確保鄉(xiāng)村振興工作穩(wěn)定持續(xù)發(fā)展。如何做好鄉(xiāng)村振興的整體工作規(guī)劃，有哪些注意事項等內容。
課堂訓練內容：
人才振興的具體工作內容梳理，組織振興的工作規(guī)劃，生態(tài)振興的長遠規(guī)劃，鄉(xiāng)村振興整體規(guī)劃方案框架結構梳理。
第三篇章 鄉(xiāng)村振興資源整合
十、產(chǎn)業(yè)融合與資源整合
1、鄉(xiāng)村振興帶動地方全產(chǎn)業(yè)融合
2、內部與外部資源配置
課程內容介紹：
最后一部分內容是講解如何通過鄉(xiāng)村振興工作帶動地方各產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，真正做到三產(chǎn)融合。做好鄉(xiāng)村振興工作需要地方內部的資源整合與外部資源的整合，包括：資金、人才、渠道、技術等。
課堂訓練內容：
內部資源梳理，外部資源需求等。
課程案例分享：
五常大米、敖漢小米、吉林敖東酵素、福建筍竹、福建浦城大米、通遼大米、翁牛特大米、小興安嶺蜂王漿、海南網(wǎng)紋瓜、重慶柑橘、云南普洱茶、浙江青梅果、云南三七、長白山人參、冰淇淋、水餃、老鄉(xiāng)雞、農夫山泉、一禾一米、藍莓酒等數(shù)十個案例分享。
學習工具：
三位一體EAB品牌法則、鄉(xiāng)村振興產(chǎn)業(yè)定位法則、消費者畫像分析法、心智分析模型、品牌認知分析圖、SWOT分析、模型鄉(xiāng)村振興命名七步法、鄉(xiāng)村振興故事傳播方法、鄉(xiāng)村振興超級符號、農產(chǎn)品包裝設計法則、IP形象打造法則、農產(chǎn)品創(chuàng)新模型、整合傳播工具、五大營銷創(chuàng)新模型等。
呈現(xiàn)方式：
實地參觀、現(xiàn)場研討、課上學習、課堂訓練、現(xiàn)場點評、課后作業(yè)、跟蹤輔導。
關于我們
公司核心業(yè)務包括旅行式團建、培訓式團建、主題式團建、策劃式團建、體育式團建、戶外式團建。起贏培訓不斷追求團建產(chǎn)品創(chuàng)新與服務超越，致力于打造成為中國最具影響力與創(chuàng)新力的團隊建設品牌。
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